Nome di dominio per un’azienda in Ticino: .ch, .swiss, .it o .com?

Per la maggior parte delle aziende ticinesi il nome di dominio migliore è breve, senza accenti, corrisponde al nome con cui i clienti la conoscono ed è registrato con .ch. A questo si aggiungono, secondo il caso, il .swiss (solo con numero IDI e sede in Svizzera, oppure per privati con il proprio cognome), il .it per chi lavora molto con l’Italia e il .com per proteggere il nome. Prima di registrare verifichi che il nome non violi marchi o ragioni sociali di altri.

Quattro regole per un buon nome

1. Breve e facile da dettare: provi a dirlo al telefono. Se deve sillabarlo, è troppo complicato.
2. Comprensibile in tutte le lingue dei suoi clienti: un nome che funziona a Lugano dovrebbe funzionare anche a Zurigo e a Milano.
3. Vicino al nome dell’azienda o del marchio, non a una descrizione generica che chiunque potrebbe usare.
4. Duraturo: eviti anni, nomi di prodotti che possono cambiare o il nome di un solo Comune se pensa di crescere.

Un esempio: la falegnameria Bernasconi Sagl di Mendrisio sceglie bernasconi-legno.ch invece di falegnameria-mendrisio-bernasconi.ch. Il nome è più breve, resta valido se un giorno apre una seconda sede a Lugano e contiene la parola che i clienti ricordano.

Le estensioni a confronto

Prezzi IVA inclusa, stato: ottobre 2026. I prezzi aggiornati li trova nella ricerca di domini.

Il .ch è la scelta standard: in Svizzera è l’estensione che i clienti digitano per abitudine. Il .swiss costa di più e viene assegnato solo dopo una verifica dell’Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM), che gestisce il registro: il nome deve avere un legame con chi lo richiede e i termini generici da soli, come «falegnameria», non sono ammessi. Le persone fisiche possono registrare un .swiss dal 24 aprile 2024, purché il nome contenga il loro cognome.

Lettere accentate: caffè.ch o caffe.ch?

In italiano molte parole hanno l’accento: caffè, città, società, più. Il .ch accetta nomi di dominio internazionalizzati (IDN) con accenti e dieresi; SWITCH, il registro del .ch, cita come esempio età.ch. Tecnicamente il nome viene convertito in una forma ASCII che inizia con xn-- (Punycode).

SWITCH stesso raccomanda di non affidarsi soltanto a un IDN per le applicazioni importanti. Nella pratica conviene:

• usare come dominio principale e per gli indirizzi e-mail la versione senza accento, per esempio caffe-centrale.ch;
• registrare la versione con accento solo come variante e reindirizzarla al dominio principale;
• pensare a chi scrive con una tastiera svizzero-tedesca o straniera: la «è» si digita in modo diverso e molti la sostituiscono con una semplice «e».

Consiglio: Scriva il nome tutto attaccato e lo legga ad alta voce: alcune combinazioni risultano ambigue. Un trattino può aiutare (pasticceria-rossi.ch), ma due o più trattini rendono il nome difficile da dettare.

Regole tecniche per i nomi .ch

• al massimo 63 caratteri prima dell’estensione;
• lettere da a a z, cifre da 0 a 9 e trattino, più i caratteri accentati ammessi da SWITCH;
• il trattino non può stare all’inizio né alla fine del nome;
• maiuscole e minuscole non fanno differenza: Bernasconi-Legno.ch e bernasconi-legno.ch sono lo stesso dominio;
• i nomi dei Comuni, come bellinzona.ch, possono essere registrati solo dal Comune interessato.

Verificare marchi e ragioni sociali prima di registrare

Un dominio libero non significa che lei abbia il diritto di usarlo. Se il nome riprende un marchio protetto o la ragione sociale di un’altra azienda, il titolare può chiederne il trasferimento, per i domini .ch e .li anche tramite la procedura di risoluzione delle controversie prevista da SWITCH. Prima di registrare controlli:

• Swissreg, la banca dati dei marchi dell’Istituto federale della proprietà intellettuale (IPI);
• Zefix, l’indice centrale delle ditte del registro di commercio, per ragioni sociali simili;
• TMview dell’EUIPO, per i marchi dell’UE e degli Stati membri, compresa l’Italia;
• la banca dati dell’Ufficio italiano brevetti e marchi (UIBM), se lavora in Italia;
• una semplice ricerca sul web e sui social network, per vedere chi usa già il nome.

Se il nome è centrale per la sua attività, valuti di depositarlo come marchio presso l’IPI. Un marchio registrato aiuta anche se un giorno vuole un .swiss o deve difendere il dominio.

Quali varianti registrare

Non serve registrare decine di domini. Per una PMI ticinese bastano di solito da due a quattro varianti, tutte collegate con un reindirizzamento 301 al dominio principale:

• il .com con lo stesso nome, se è libero, per evitare che lo usi un concorrente;
• la variante con o senza trattino;
• la versione con accento, se il nome contiene una parola accentata;
• il .it, se ha clienti in Italia o vuole proteggere il nome anche lì;
• un errore di battitura frequente, solo se il nome si sbaglia facilmente.

Un esempio di costi con i prezzi HostOn: bernasconi-legno.ch e bernasconi-legno.com costano insieme CHF 34.80 all’anno, registrazione e rinnovo allo stesso prezzo. Aggiungendo il .it si arriva a CHF 58.70 all’anno. Con un web hosting o un hosting WordPress il dominio .ch è gratuito il primo anno.

Un dominio, più lingue

Molte aziende ticinesi servono clienti in italiano, in tedesco e talvolta in francese. Non serve un dominio per ogni lingua: un solo dominio con percorsi come /it, /de e /fr concentra la visibilità nei motori di ricerca e semplifica la gestione. Scelga quindi un nome che funzioni in tutte le lingue, per esempio un cognome o un marchio di fantasia, invece di una parola italiana che a Zurigo nessuno sa scrivere.

Cambiare dominio più tardi: cosa costa davvero

Un nome scelto in fretta si cambia raramente senza conseguenze. Biglietti da visita, insegne, veicoli, fatture e profili online vanno aggiornati, e tutti i contatti devono imparare un nuovo indirizzo e-mail. Anche nei motori di ricerca il sito perde per un certo tempo visibilità, finché i reindirizzamenti non vengono elaborati.

• Mantenga il vecchio dominio per almeno alcuni anni e lo reindirizzi con un 301 pagina per pagina al nuovo.
• Lasci attive le vecchie caselle e-mail come alias, così nessun messaggio va perso.
• Registri il nuovo nome con le stesse varianti del vecchio, per non ripetere l’errore.

Dalla scelta alla registrazione

1. Annoti da tre a cinque nomi candidati e li pronunci ad alta voce.
2. Verifichi la disponibilità con una ricerca WHOIS o nella ricerca di domini.
3. Controlli marchi e ragioni sociali su Swissreg, Zefix e TMview.
4. Registri il dominio principale e le varianti a nome dell’azienda, non di un collaboratore o dell’agenzia.
5. Imposti i reindirizzamenti e crei gli indirizzi e-mail solo sul dominio principale.

Su HostOn può verificare tutte le estensioni in un’unica ricerca, il trasferimento di un .ch include un rinnovo di un anno e il prezzo di rinnovo è indicato già al momento dell’ordine.