Domainname für ein Tessiner Unternehmen: .ch, .swiss, .it oder .com?

Für die meisten Tessiner Unternehmen ist der beste Domainname kurz, ohne Akzente, entspricht dem Namen, unter dem die Kundschaft die Firma kennt, und endet auf .ch. Je nach Fall kommen .swiss dazu (nur mit UID-Nummer und Sitz in der Schweiz oder für Privatpersonen mit dem eigenen Nachnamen), .it für Firmen mit viel Geschäft in Italien und .com zum Schutz des Namens. Prüfen Sie vor der Registrierung, dass der Name keine Marken oder Firmennamen anderer verletzt.

Vier Regeln für einen guten Namen

1. Kurz und leicht zu diktieren: Sagen Sie den Namen am Telefon. Wenn Sie buchstabieren müssen, ist er zu kompliziert.
2. Verständlich in allen Sprachen Ihrer Kundschaft: Ein Name, der in Lugano funktioniert, sollte auch in Zürich und Mailand funktionieren.
3. Nahe am Firmen- oder Markennamen, nicht eine allgemeine Beschreibung, die jeder verwenden könnte.
4. Langlebig: Verzichten Sie auf Jahreszahlen, Produktnamen, die sich ändern können, oder den Namen einer einzigen Gemeinde, wenn Sie wachsen wollen.

Ein Beispiel: Die Schreinerei Bernasconi GmbH in Mendrisio wählt bernasconi-legno.ch statt falegnameria-mendrisio-bernasconi.ch. Der Name ist kürzer, passt auch, wenn sie eines Tages einen zweiten Standort in Lugano eröffnet, und enthält das Wort, das sich die Kundschaft merkt.

Die Domainendungen im Vergleich

Preise inklusive MWST, Stand: Oktober 2026. Die aktuellen Preise finden Sie in der Domainsuche.

.ch ist die Standardwahl: In der Schweiz ist es die Endung, die Kundinnen und Kunden aus Gewohnheit eintippen. .swiss kostet mehr und wird erst nach einer Prüfung durch das Bundesamt für Kommunikation (BAKOM) zugeteilt, das die Registry betreibt: Der Name muss einen Bezug zur gesuchstellenden Person oder Firma haben, und allgemeine Begriffe allein, etwa „schreinerei“, sind nicht zulässig. Natürliche Personen können .swiss seit dem 24. April 2024 registrieren, sofern der Name ihren Nachnamen enthält.

Akzente und Umlaute: caffè.ch oder caffe.ch?

Im Italienischen tragen viele Wörter einen Akzent: caffè, città, società, più. Die Endung .ch akzeptiert internationalisierte Domainnamen (IDN) mit Akzenten und Umlauten; SWITCH, die Registry für .ch, nennt als Beispiel età.ch. Technisch wird der Name in eine ASCII-Form umgewandelt, die mit xn-- beginnt (Punycode).

SWITCH selbst empfiehlt, sich bei wichtigen Anwendungen nicht ausschliesslich auf einen IDN zu verlassen. In der Praxis lohnt es sich:

• als Hauptdomain und für E-Mail-Adressen die Variante ohne Akzent zu verwenden, zum Beispiel caffe-centrale.ch;
• die Variante mit Akzent nur zusätzlich zu registrieren und auf die Hauptdomain umzuleiten;
• an Personen mit Deutschschweizer oder ausländischer Tastatur zu denken: Das „è“ tippt man dort anders, und viele ersetzen es durch ein einfaches „e“.

Tipp: Schreiben Sie den Namen zusammen und lesen Sie ihn laut vor: Manche Kombinationen wirken missverständlich. Ein Bindestrich kann helfen (pasticceria-rossi.ch), zwei oder mehr Bindestriche machen den Namen aber schwer zu diktieren.

Technische Regeln für .ch-Namen

• höchstens 63 Zeichen vor der Endung;
• Buchstaben a bis z, Ziffern 0 bis 9 und Bindestrich, dazu die von SWITCH zugelassenen Zeichen mit Akzent oder Umlaut;
• der Bindestrich darf nicht am Anfang oder am Ende stehen;
• Gross- und Kleinschreibung spielt keine Rolle: Bernasconi-Legno.ch und bernasconi-legno.ch sind dieselbe Domain;
• Gemeindenamen wie bellinzona.ch kann nur die betreffende Gemeinde registrieren.

Marken und Firmennamen vor der Registrierung prüfen

Eine freie Domain bedeutet nicht, dass Sie den Namen verwenden dürfen. Übernimmt der Name eine geschützte Marke oder den Firmennamen eines anderen Unternehmens, kann die berechtigte Person die Übertragung verlangen, bei .ch- und .li-Domains auch über das Streitbeilegungsverfahren von SWITCH. Prüfen Sie vor der Registrierung:

• Swissreg, die Markendatenbank des Eidgenössischen Instituts für Geistiges Eigentum (IGE);
• Zefix, den zentralen Firmenindex des Handelsregisters, für ähnliche Firmennamen;
• TMview des EUIPO für Marken der EU und der Mitgliedstaaten, einschliesslich Italien;
• die Datenbank des italienischen Patent- und Markenamts (UIBM), wenn Sie in Italien tätig sind;
• eine einfache Suche im Web und in sozialen Netzwerken, um zu sehen, wer den Namen schon verwendet.

Ist der Name für Ihr Geschäft zentral, lohnt es sich, ihn beim IGE als Marke einzutragen. Eine eingetragene Marke hilft auch, wenn Sie später eine .swiss-Domain wollen oder Ihre Domain verteidigen müssen.

Welche Varianten Sie registrieren sollten

Sie müssen nicht Dutzende Domains registrieren. Für ein Tessiner KMU reichen meist zwei bis vier Varianten, alle mit einer 301-Weiterleitung auf die Hauptdomain:

• die .com-Domain mit demselben Namen, wenn sie frei ist, damit sie keine Konkurrentin und kein Konkurrent nutzt;
• die Variante mit oder ohne Bindestrich;
• die Variante mit Akzent, wenn der Name ein Wort mit Akzent enthält;
• die .it-Domain, wenn Sie Kundschaft in Italien haben oder den Namen auch dort schützen wollen;
• einen häufigen Tippfehler, nur wenn der Name leicht falsch geschrieben wird.

Ein Kostenbeispiel mit den Preisen von HostOn: bernasconi-legno.ch und bernasconi-legno.com kosten zusammen CHF 34.80 pro Jahr, Registrierung und Verlängerung zum gleichen Preis. Mit der .it-Domain sind es CHF 58.70 pro Jahr. Zusammen mit Webhosting oder WordPress Hosting ist die .ch-Domain im ersten Jahr gratis.

Eine Domain, mehrere Sprachen

Viele Tessiner Unternehmen bedienen Kundschaft auf Italienisch, Deutsch und manchmal Französisch. Dafür braucht es nicht eine Domain pro Sprache: Eine einzige Domain mit Pfaden wie /it, /de und /fr bündelt die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und vereinfacht die Verwaltung. Wählen Sie deshalb einen Namen, der in allen Sprachen funktioniert, etwa einen Familiennamen oder eine Fantasiemarke, statt eines italienischen Worts, das in Zürich niemand richtig schreibt.

Domain später wechseln: was das wirklich kostet

Ein schnell gewählter Name lässt sich selten ohne Folgen ändern. Visitenkarten, Schilder, Fahrzeuge, Rechnungen und Online-Profile müssen angepasst werden, und alle Kontakte müssen sich eine neue E-Mail-Adresse merken. Auch in Suchmaschinen verliert die Website eine Zeit lang an Sichtbarkeit, bis die Weiterleitungen verarbeitet sind.

• Behalten Sie die alte Domain mindestens einige Jahre und leiten Sie sie Seite für Seite mit 301 auf die neue um.
• Lassen Sie die alten E-Mail-Adressen als Aliasse aktiv, damit keine Nachricht verloren geht.
• Registrieren Sie den neuen Namen mit denselben Varianten wie den alten, damit sich der Fehler nicht wiederholt.

Von der Wahl zur Registrierung

1. Notieren Sie drei bis fünf Namensideen und sprechen Sie sie laut aus.
2. Prüfen Sie die Verfügbarkeit mit einer WHOIS-Abfrage oder in der Domainsuche.
3. Kontrollieren Sie Marken und Firmennamen über Swissreg, Zefix und TMview.
4. Registrieren Sie Hauptdomain und Varianten auf das Unternehmen, nicht auf eine Mitarbeiterin, einen Mitarbeiter oder die Agentur.
5. Richten Sie die Weiterleitungen ein und erstellen Sie E-Mail-Adressen nur auf der Hauptdomain.

Bei HostOn prüfen Sie alle Endungen in einer einzigen Suche, der Transfer einer .ch-Domain enthält eine Verlängerung um ein Jahr, und den Verlängerungspreis sehen Sie bereits bei der Bestellung.